Во многих наших публикациях рефреном идет одна мысль – в условиях современных реальностей и все растущих требований к интернет-ресурсам со стороны поисковых систем создание, развитие и сопровождение сайтов невозможно, без интересного, грамотного и уникального содержимого. Одним из важнейших типов данных, размещаемых на сайте, является текст в его множественных проявлениях. Новости и анонсы, описания товаров и полезные статьи – вся эта информация должна способствовать удержанию посетители и мотивировать его к желаемому действию (покупке, звонку, подписке и т.д.).
Обновление и пополнение контента – важный этап развития и сопровождения сайта
Каким бы качественным, уникальным и полезным ни был изначальный контент, размещенный на сайте в момент его создания, без динамики, обновления и добавления новой информации сайт теряет привлекательность как для посетителей, так и для поисковых систем. Разумеется, если речь идет о сайте-визитке, цель которой – не увеличение траффика и объема продаж, а просто общее информирование о деятельности компании, то никакого серьезного обновления такие ресурсы не требуют.
Но если сайт является активным инструментом ведения бизнеса, роста продаж, построения бренда и т.д., то он просто не может быть статичным – информация должна добавляться, причем желательно с определенной периодичностью. Это позволяет значительно ускорить индексацию нового содержимого и повысить лояльность со стороны поисковых систем.
Каким образом добавлять контент, если не его естественного добавления (рост товарного ассортимента и т.д.)? Наиболее распространенных вариантов не так уж много – это новостные ленты, полезные статьи, авторские либо корпоративные блоги. Но и здесь есть свои нюансы.
Мертвая псевдоновостная лента – позор сайта и его создателей
Пожалуй, худшее, что может быть на сайте с точки зрения качества контента – это «мёртвая» новостная лента. Казалось бы, уже все про это знают – нет же. И сейчас на просторах Рунета можно найти тысячи и тысячи сайтов, в которых «новостная» лента выглядит так – «мы открылись», «с 8 марта вас», «с 23 февраля» и «С Новым годом» — причем хорошо, если не с позапрошлым. Это недопустимо – новостной модуль в этом случае необходимо попросту отключить. В целом, можно сказать так: если у вас нет новостей и акций, которые можно добавлять минимум (!!!) 1-2 раза в неделю, то не стоит заниматься такими «новостями». Если не можете вести ленту сами, вы всегда можете купить новости в Лаборатории Контента.
Основная цель добавления любого содержимого коммерческого в конечном итоге одна – рост траффика и монетизация. Поэтому добавлять новые материалы следует с соблюдением хотя бы базовых правил SEO – с внутренней перелинковкой, правильными картинками, скрытыми в атрибутах тегов изображений и ссылок ключевыми запросами и т.д.
Вопрос о том, какой именно по типу, стилю и форме подачи должна быть информация, остается на усмотрение владельцев сайта и людей, которые занимаются его сопровождением. Но именно блог является наиболее удобным способом организации любого типа контента, будь то полезные публикации, авторские заметки или корпоративные сообщения.
Если вам нравятся наши публикации, заходите также и в канал Лаборатории Контента в Telegram, там полезностей даже больше, чем на сайте 😉
Искренне ваша,
Лаборатория контент-маркетинга Александра Алмиса.